유튜브가 생성 인공지능(AI) 영상에 대한 자동 라벨링 기능을 강화한다. 앞으로는 크리에이터가 직접 AI 사용 여부를 표시하지 않더라도, 유튜브 시스템이 ‘사실적인(photorealistic) AI 콘텐츠’를 감지하면 자동으로 라벨을 부착한다. 유튜브는 AI 생성 콘텐츠의 투명성을 높이기 위해 표시 정책을 강화한다며, 일반 영상과 쇼츠 모두에서 라벨 노출 위치를 더 눈에 띄게 바꾼다고 설명했다.
유튜브는 2024년부터 크리에이터 스튜디오에 AI 콘텐츠 공개 도구를 도입해, 실제 사람·장소·사건으로 오인될 수 있는 AI 영상을 제작자가 직접 표시하도록 요구해 왔다. 반면 유니콘이 등장하는 판타지 애니메이션처럼 명백히 허구적인 콘텐츠는 대상에서 제외됐다. 이번 조치의 핵심은 유튜브가 단속에 직접 개입한다는 점으로, 새 내부 신호 시스템으로 AI 생성 여부를 자동 탐지한다.
이에 따라 제작자가 AI 사용을 공개하지 않아도 시스템이 ‘의미 있는 수준의 사실적 AI 활용’을 감지하면 자동으로 라벨이 붙는다. 다만 크리에이터는 자신의 영상이 잘못 분류됐다고 판단하면 스튜디오에서 이의를 제기해 상태를 수정할 수 있다. 반대로 구글의 영상 생성 모델 ‘비오(Veo)’ 등 유튜브 자체 AI 도구로 만든 콘텐츠나, 생성 AI 표준 메타데이터인 C2PA 정보가 포함된 영상은 라벨이 영구 유지된다.
라벨 노출 방식도 크게 달라진다. 기존에는 일반 영상의 경우 설명란을 펼쳐야 표시를 확인할 수 있었지만, 앞으로는 영상 플레이어 바로 아래에 라벨이 고정 표시된다. 쇼츠에서는 영상 위에 오버레이 형태로 노출된다. 단순 편집이나 비현실적 애니메이션처럼 AI 활용 수준이 낮은 콘텐츠는 기존처럼 확장 설명란에만 표시된다. 유튜브는 라벨 부착이 추천 알고리즘이나 수익 창출에는 영향을 주지 않는다고 강조했다.
AI 영상이 빠르게 늘면서 진위 표시와 콘텐츠 신뢰 문제가 플랫폼의 핵심 과제로 떠오르고 있다. 시스템이 직접 사실적 AI 콘텐츠를 분류하는 이번 정책은, 자율 표시에 의존하던 방식의 한계를 보완하려는 시도다. 국내 플랫폼과 크리에이터로서도 AI 콘텐츠 표시·검증을 둘러싼 글로벌 기준의 변화를 주시할 필요가 있다.
