Pinterest가 2026년 6월 17일 AI 기반 쇼핑 앱 ‘Ask Pinterest’를 공개했다. 기존 핀터레스트 앱과 별도로 운영되는 독립 애플리케이션으로, 사용자가 자연어로 질문하면 Pinterest의 ‘테이스트 그래프(Taste Graph)’를 활용해 개인화된 상품 추천을 제공한다. 디너 파티 준비나 방 꾸미기처럼 여러 단계로 진행되는 구매 결정에서 세션 간 맥락을 유지한 채 대화를 이어갈 수 있으며, 로그인 사용자는 저장한 핀과 보드 데이터까지 추천에 반영된다.
Pinterest 최고비즈니스책임자 리 브라운은 발표에서 “미래의 발견은 키워드만으로 이뤄지지 않을 것이며, 맥락과 취향, 신뢰할 수 있는 추천이 만드는 것”이라고 설명했다. 이번 앱은 구글·오픈AI·메타 등이 잇따라 AI 쇼핑 기능을 출시하는 흐름 속에서 Pinterest가 자체 취향 데이터를 경쟁 자산으로 내세운 시도다. 메인 앱을 건드리지 않고 별도 공간에서 실험함으로써 사용자 반응을 살피고 이후 핵심 서비스에 통합할지 판단하는 구조다. 현재 모바일·데스크탑 웹에서 일부 사용자에게 제한적으로 공개된 상태다.
같은 날 Pinterest는 광고 관련 신규 도구도 함께 발표했다. 광고주가 제3자 에이전틱 도구로 Pinterest 광고 캠페인을 관리할 수 있는 MCP(모델 컨텍스트 프로토콜) 인프라 레이어를 공개했고, 노출 성과가 가장 높은 크리에이티브를 자동으로 선택하는 AI 모델 ‘Performance+ 크리에이티브’도 전 세계에 출시했다. 아울러 미국 광고 관리자 내에 베타 버전 AI 어시스턴트도 도입했다. 이 발표는 광고업계 최대 연례 행사인 칸 라이언즈 직전에 이뤄져, AI 기술을 광고주 생태계로 확장하려는 Pinterest의 전략적 행보로 풀이된다.
