애플(Apple)이 세계 개발자 회의(WWDC) 키노트에서 애플 인텔리전스(Apple Intelligence)의 프라이버시 설계를 전면에 내세웠다. 아이폰·아이패드·맥·애플 워치·비전 프로에 걸쳐 새 AI 기능을 선보이면서, 가능한 쿼리는 기기 내 처리하고 나머지는 프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)를 통해 처리하되 사용자 데이터를 저장하거나 애플에 접근을 허용하지 않는다는 원칙을 재확인했다. 새 시리(Siri) AI 앱의 대화 기록도 기기 내 저장과 엔드투엔드 암호화된 아이클라우드 계정에만 보관된다.
다만 이번 발표에서는 프라이빗 클라우드 컴퓨트 인프라가 애플 자체 데이터 센터를 넘어 구글 클라우드(Google Cloud)의 시스템으로 확장됐음이 드러났다. 클라우드 AI 모델 자체도 구글 제미나이(Gemini) 기반이다. 엔비디아(Nvidia) GPU, 인텔 CPU, 구글 타이탄 칩이 혼용된다. 애플은 사용되는 구글 클라우드 하드웨어 목록을 암호학적으로 검증 가능한 불변 원장으로 관리하며 소프트웨어에 대한 완전한 통제권을 유지한다고 밝혔다. 2024년 프라이빗 클라우드 컴퓨트 발표 당시 애플 실리콘 전용 강화 공급망을 강조했던 것과는 달라진 구성이다.
경쟁사와의 데이터 수집 정책 비교에서 애플의 차별점은 뚜렷하다. 구글 제미나이는 제출 프롬프트·공유 파일·음성 대화 녹음을 기본으로 수집하고 대화 기록을 18개월간 보관한다. 오픈AI의 챗GPT(ChatGPT)와 앤트로픽(Anthropic)의 클로드(Claude)도 프롬프트·업로드 콘텐츠를 모아 기본적으로 모델 학습에 활용한다. 반면 애플은 클라우드 요청에 대해 크기·처리 시간과 같은 제한적 메타데이터만 수집하고 내용은 보지 않으며, 기초 모델 학습에 개인 데이터나 사용자 상호작용을 활용하지 않는다는 정책을 유지하고 있다. 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 크레이그 페더리기(Craig Federighi)는 키노트에서 “일부는 AI를 위한 AI를 추구하며 앞만 달리는 것 같다”고 말해 경쟁사들을 에둘러 비판했다.
공급망이 길어진 만큼 보안 취약점 가능성을 우려하는 시각도 있다. 그럼에도 애플은 방어적 늦은 출발을 오히려 ‘신중함이 낳은 프라이버시 우위’로 포지셔닝하며, 이것이 AI 구도에서 경쟁력을 확보하는 핵심 전략으로 작동할지 주목된다.
