바이트댄스의 AI 영상 생성 도구 시댄스(Seedance)가 할리우드에서 분노와 은밀한 환영을 동시에 사고 있다고 로스앤젤레스타임스가 보도했다. 올해 초 브래드 피트와 톰 크루즈가 싸우는 장면을 담은 15초짜리 AI 생성 영상이 온라인에서 확산되자, 미국영화협회(MPA)는 바이트댄스에 자사 회원 스튜디오의 저작권을 침해했다며 이를 “체계적 침해”로 규정한 정지 요청 서한을 보냈다.
그럼에도 바이트댄스의 미국 사업 확장은 멈추지 않았다. 매체에 따르면 바이트댄스는 올봄 산타모니카에서 시댄스 시연 행사를 열었고, 미국 내 채용 공고 100개를 게시했으며, 칸에서는 캐비아 파티를 열고 아마존 AI 행사에서 패널로도 참여했다. 여러 독립 영화 제작자와도 계약을 맺었고, AI로 만든 영화에 자금을 대는 논의도 시작한 것으로 전해졌다. 바이트댄스는 미국 사업 확장에 대한 언급을 거부했다.
컨설턴트 피터 크사시는 LA타임스에 AI에 능한 창작자들이 현재 시장에서 시댄스를 최고의 영상 도구로 여긴다고 말했다. 심슨 애니메이션 프로듀서 조엘 쿠와하라는 많은 스튜디오가 시댄스 사용을 공식 승인하지는 않았지만 ‘묻지도 말하지도 않는’ 방식으로 조용히 용인하고 있다고 전했다.
이번 사례는 AI 영상 생성 기술이 저작권 침해 우려와 실무 편의성 사이에서 만들어내는 이중적 태도를 보여준다. 시댄스가 짧은 시간에 고품질 영상을 만들어내는 성능으로 창작자들의 관심을 끌고 있는 동시에, 미국 영화산업의 핵심 자산인 배우 초상권과 저작물 침해 문제를 정면으로 건드리고 있기 때문이다. MPA의 정지 요청과 별개로 실제 제작 현장에서 도구 사용이 이어지고 있다는 점은, 규제와 산업 관행 사이의 괴리가 아직 해소되지 않았음을 시사한다.
바이트댄스가 인디 영화 제작자와 계약하고 AI 생성 영화 투자 논의까지 진행 중이라는 점은 이 기술이 단순한 데모용 파일럿을 넘어 실제 콘텐츠 제작 파이프라인에 편입되고 있음을 보여준다. 앞으로 MPA 소송의 향방과 스튜디오들의 공식 정책 변화가 시댄스를 비롯한 AI 영상 도구의 할리우드 진출 속도를 좌우할 것으로 보인다.
